新廣告法出爐未來(lái)企業(yè)廣告怎么做才掙錢(qián)?
新廣告法出爐引起社會(huì)各界人士廣大關(guān)注,未來(lái)企業(yè)廣告何去何從呢?大家都在思考未來(lái)廣告該怎么打呢?在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際小編也不淡定了獨(dú)家爆料新廣告的亮點(diǎn)在哪里,廣告詞語(yǔ)哪些不能用呢,長(zhǎng)沙廣告公司小編揭秘未來(lái)企業(yè)廣告掙錢(qián)的法寶,華山論劍誰(shuí)更勝一籌?
9月1日起,新廣告法將正式施行。據(jù)了解,新廣告法實(shí)施后,極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!
打廣告以后也不能任性,哪些詞以后不能用?
如:國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據(jù)悉,極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題,副標(biāo)題,主圖以及詳情頁(yè),商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款,處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ),并維權(quán)成功,賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以,賣(mài)家們要重視起來(lái),自查自糾,及時(shí)進(jìn)行修正和更改,以免被罰。
新《廣告法》主要有十大亮點(diǎn):
據(jù)了解,新《廣告法》與現(xiàn)行法相比,修改幅度較大,把原來(lái)部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化,可操作性大大增強(qiáng),并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內(nèi)容必將為監(jiān)管部門(mén)凈化廣告市場(chǎng)和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供更有力的法律依據(jù)。
一、充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。
譬如增加了禁止為保健食品代言,禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能,禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
二、加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。
新法中專(zhuān)門(mén)增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定,一是內(nèi)容虛假,二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者,均為虛假?gòu)V告。
新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時(shí),增加商品或服務(wù)不存在,虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假?gòu)V告情形。今后,違法發(fā)布虛假?gòu)V告,將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款,廣告費(fèi)無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的,處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。
三、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。
新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。
新廣告法規(guī)定,廣告代言人沒(méi)有使用過(guò)商品或接受過(guò)服務(wù),不能在廣告中作推薦、證明,并明確規(guī)定代言虛假?gòu)V告受行政處罰未滿3年,不能再代言其他廣告,對(duì)于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為,將沒(méi)收違法所得,并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
此外,新法新增,不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
四是禁在大眾傳媒和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。
新法中進(jìn)一步加大了對(duì)煙草廣告嚴(yán)管的力度,明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
為了避免變相煙草廣告的發(fā)布,新法新增了規(guī)定,禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中,不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似的內(nèi)容。
五、藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)。
新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對(duì)藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時(shí)藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。
六是明確互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告必須一鍵關(guān)閉等。
明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò),在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉,違反規(guī)定可對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。
七、強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管。
針對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等變相發(fā)布廣告的問(wèn)題,新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與其他非廣告信息相區(qū)別,并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。
明確規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
針對(duì)垃圾信息泛濫的情形,新法增加規(guī)定,任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求,不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告,也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告,并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。
八、增加公益廣告,擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。
九、明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán),明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門(mén)分工配合的管理體制。
十、提高行政處罰震懾力。
對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為可以處以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證的處罰,并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案。
新廣告法正式實(shí)施,企業(yè)廣告以后怎么做才掙錢(qián)?
新廣告法規(guī)定代言人必須使用過(guò)代言產(chǎn)品,并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。面對(duì)此等現(xiàn)狀,企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳,品牌的建立又該怎么做?
各企業(yè)負(fù)責(zé)人表示:過(guò)度宣傳,虛假宣傳,甚至是轟炸式的擾民廣告投入,實(shí)際上對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌是極大的傷害,對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是一種負(fù)面的宣傳。因此,新廣告法的實(shí)施將會(huì)清肅雜亂的廣告市場(chǎng),為市場(chǎng)帶來(lái)另一片發(fā)展景象。
對(duì)企業(yè)自身而言,要選擇合適的代言人,堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話,深度挖掘自身的亮點(diǎn),合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此,才能應(yīng)對(duì)有史以來(lái)最嚴(yán)厲的新廣告法,才能在廣告市場(chǎng)日漸規(guī)范的時(shí)期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
企業(yè)廣告應(yīng)該堅(jiān)持毛澤東說(shuō)過(guò)的以“實(shí)事求是”為原則才能走的更遠(yuǎn),把握市場(chǎng)產(chǎn)品導(dǎo)向,不斷創(chuàng)新適合消費(fèi)者需求的東西,用客戶(hù)的評(píng)價(jià)打廣告才是硬道理,用消費(fèi)者的口碑做廣告才是掙錢(qián)的法寶。
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