廣告代理行業(yè)未來何去何從?
近一段時(shí)間,《廣告時(shí)代》方面發(fā)布了2015代理公司報(bào)告,而這份報(bào)告的內(nèi)容指出:對(duì)于數(shù)字代理來說,現(xiàn)在正是加入代理之戰(zhàn)的好時(shí)候,廣告代理在發(fā)生哪些變化呢?廣告代理行業(yè)未來何去何從?下面長(zhǎng)沙廣告公司小編和大家分享下。
廣告代理行業(yè)發(fā)生的變化趨勢(shì):
1.根據(jù)廣告時(shí)代數(shù)據(jù)對(duì)1000家代理所做的預(yù)估分析,2014年美國(guó)代理公司收入增長(zhǎng)5.4%,達(dá)到436億美元。
2.2014年美國(guó)代理收入中,數(shù)字收入占39.7%,包括廣告代理、媒體代理、公關(guān)、純數(shù)字等各種代理機(jī)構(gòu)的數(shù)字業(yè)務(wù)。
3.全球五大數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中,只有一家來自傳統(tǒng)代理公司,即WPP旗下的偉門公司,排名第5,另外四家是IBMInteractiveExperience、DeloitteDigital、AccentureInteractive和Epsilon。
4.去年,所有主要領(lǐng)域代理公司都有所發(fā)展,其中醫(yī)療保健領(lǐng)域出現(xiàn)復(fù)蘇,美國(guó)該領(lǐng)域廣告代理公司收入從4.4%增長(zhǎng)至10.3%。
5.2014年,在數(shù)字化的推動(dòng)下,媒體代理營(yíng)收勢(shì)頭強(qiáng)勁,包括程序化媒體購(gòu)買,有些情況下,代理公司將這部分收入計(jì)入媒體開支當(dāng)中。
6.2014年12月,美國(guó)廣告代理員工聘用達(dá)到了自2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫以來的高峰——192,400人。
7.2015年1月,美國(guó)數(shù)字媒體領(lǐng)域人員聘用數(shù)量達(dá)到17.5萬人。
8.美國(guó)公關(guān)代理聘用人數(shù)達(dá)到歷史記錄,共有59,800人。
9.4家代理公司——WPP、宏盟、陽(yáng)獅和Interpublic,2014年總共完成100多筆交易。
10.2015年4月,電通、陽(yáng)獅和WPP的份額均創(chuàng)更高記錄。此外,3月,宏盟調(diào)整收盤價(jià)達(dá)到頂;2月,Interpublic達(dá)到2002年以來很高的交易價(jià)格。
以上是關(guān)于未來廣告代理行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析,如需了解更多關(guān)于廣告行業(yè)的相關(guān)知識(shí),可以閱讀下《品牌廣告公司如何選擇廣告代理》。
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