常見商標設計的種類及特點
常見商標設計的種類及特點
商標是一個產(chǎn)品形象大使,用以識別不同商戶的貨品和服務。商標設計可以由文字(包括個人姓名)、征示、設計式樣、字母、字樣、數(shù)字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝,以及上述標志的任何組合所構(gòu)成,下面長沙廣告設計公司小編為您介紹下常見商標設計的種類及特點。
商標又可以成為“品牌”,是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志。名稱、名詞、符號、象征、設計以單一或組合的形式構(gòu)成了品牌。商標用來區(qū)別一個企業(yè)出售的產(chǎn)品和與其競爭的企業(yè)出售的同類產(chǎn)品。
圖形商標
使用圖形構(gòu)成的商標,就是“圖形商標”。這種商標可以采用各種動植物、幾何圖形等構(gòu)成,豐富多彩,千變?nèi)f化。圖形商標設計的特點是比較直觀,藝術(shù)性強,并富有感染力。另外,圖形商標有不受語言限制這一大特點,不論哪國人講何種語言,一般都可以看懂,有的一看即可呼出名稱,有的即使 不能直呼名稱,也可以給人留下較深的印象。
文字商標
僅僅使用文字構(gòu)成的商標,就是“文字商標”。其中,文字包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯數(shù)字或以各種不同字組合的商標。
目前,在世界各國中使用文字商標比較普遍。文字商標的特點在于其比較簡明,便于稱謂,有的詞表示一定的含義,可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感。 如“雪花”牌商標,用在飲料商品上,會給人一種涼爽之感;在日用品和服飾等商品上使用“海鷗”、“梅鹿”等商標,會給人一種輕松、自如、歡暢之感。
更有以人名簽字和企業(yè)名稱縮寫作為文字商標,此類商標會讓人對商標的印象加深,直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者,從而樹立企業(yè)形象。 如“張小泉”剪刀,是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的;“沈汽發(fā)”汽車發(fā)動機,是沈陽汽車發(fā)動機廠生產(chǎn)的;“盛錫福”帽子,是盛錫福店經(jīng)營的。
更有以數(shù)字作為商標的,“555”、“414”、“999”等就是典型的例子,雖然這種商標不一定能表達出什么意思,但其特點是不落俗套,別具一格,也逐漸被一些人所認識,同樣可以收到較好的效果。
但文字商標其不足之處在于受民族、地域的限制,國內(nèi)的漢字商標在國外不便于識別。同樣的,外文的商標在我國也不便于識別。還有少數(shù)民族文字,也受著一定地域所限;因此,在使用民族文字的同時,一般需要加其他文字說明,以便于識別。
記號商標
記號商標屬于圖形商標的一種,以簡單的符號構(gòu)成圖形的一種商標,其特點是標志性較強。幾何圖形商標的構(gòu)成則是由比較復雜抽象的圖形構(gòu)成,與幾好商標的手法類同。以人物、動植物、自然風景等自然的唔想為對象構(gòu)成的圖形商標就是自然圖形商標。 有的以實物照片,有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標。
組合商標
由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標被稱為組合商標,也稱復合商標。如帶馬的商標圖形加上文字后,有的叫“軍馬”,有的叫“飛馬”,也有的叫“奔馬”等,在深化內(nèi)容的同時,便于識別與稱謂,使其更具感染力。
中性商標
中性商標目前很多企業(yè)都采用此類商標,其沒有特別的含義,圖形的記號商標類同;中國文字的與外文的商標,圖形的與記號商標類同; 中國文字的與外文的音譯近似。雖然這種商標設計沒有含義,但卻不易與其他的商標混同,容易獲得注冊,同時文字叫起來也比較含現(xiàn)代感。
以上一些就商標設計的常見類型,商標設計,企業(yè)標志設計作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志或商標中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在觀眾心中,如需了解更多關于商標設計的內(nèi)容資訊,可以閱讀下《商標設計對企業(yè)的作用》
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